При словах - «стикеры», «наклейки», «этикетки», «постеры» у нас возникают вполне устойчивые ассоциации: реклама, информация, имидж и пр. Действительно, главная функция этикеток, наклеек, стикеров — это нести информацию об услуге или товаре, и не просто нести, а заставить запомнить себя, выделить из ряда других.
Что только не придумывают хитроумные маркетологи и креативные рекламщики для того чтобы создать образ, способный привлекать, завораживать, побуждать к действию. В этом процессе оказывается важным все - и цвет, и форма, и содержание и даже способ использования.
Главная задача любой рекламной акции — создать доверительный образ, способный привлечь внимание, выделить себя из толпы. И естественно, чем больше вложений в рекламу, тем больше отдачи от акции можно получить. Согласитесь, если этикетка или наклейка напечатана на дешевой бумаге, неяркими красками, да еще и на дешевом принтере — образ такой этикетки трудно будет назвать доверительным. От него за версту будет пахнуть дешевизной. И наоборот, яркая, красочная этикетка, выполненная на пленке, четкой печатью моментально скажет нам о качестве, ну а наше подсознание поверит и в то, что за такой этикеткой скрывается действительно качественный товар. Правда в данном случае, остается надеяться на честность производителя, что под красивой этикеткой нам не подсунули откровенную лажу.
Есть и еще один нюанс. Этикетка влечет за собой удорожание, поэтому многие производители продуктов, стремясь сохранять цены на уровне, отдают предпочтение самым дешевым этикеткам. Так сказать, забота о конечном потребителе. Но оправдана ли такая стратегия? Впрочем, для умного производителя это всегда поиск компромиса. Первоначальные затраты на качественную этикетку чаще всего приносят хорошую прибыль и если рассмотреть цену не одномоментно а в процессе, то легко можно просчитать и увидеть, что затраты по отношению к прибыли и увеличению оборота будут не так уж велики.
Однако вернемся к функциональности этикеток и наклеек. Каr уже говорилось, не только цвет и форма имеют значение, ключевым может оказаться и способ применения рекламного материала. Я хочу поделиться подборкой фотографий, в которых рекламщики подошли к делу очень креативно. Судите сами.
1. Окно Apple Store
Стикер в виде разбитого стекла очень украшает окно Apple Store, он был наклеен для продвижения продукта iPod Hi-Fi
2. Cillit BANG «Чистая монета»
Компания, занимающаяся производством средства для чистки дома Cillit BANG наклеили специальные стикеры на каждую из монет, которые они дают на сдачу своим клиентам. Стикеры создают впечатление, как будто монета наполовину грязная, а другая ее половина была очищена средством.
3. Bubble Hair Salon and Spa
Bubble Hair Salon and Spa наклеили временный стикер на дорогу, представляющий собой пешеходную зебру прямо до салона.
4. Road Safety Bus Advertisement
Наклейки были наклеены на лицевую часть автобусов, чтобы пешеходы не забывали смотреть в обе стороны, при переходе дороги.
5. Folgers coffee: Manhole
Наклейки с кружками кофе были наклеены на все люки Манхэттена. Отверстия в наклейках позволяли пару выходить наружу.
6. Revista Demolicion
Наклейки в виде досок для серфинга были расклеены по дорожкам, чтобы прорекламировать магазин спортивных товаров «Democlition».
7. Dermagraphic Tattoo
Dermagraphic Tattoo разместили наклейки в виде татуировок в душевых кабинках и раздевалках так, чтобы люби могли видеть их в зеркале свое отражение с имитированной татуировкой, чтобы распространить идею того, что людям следовало бы сначала посмотреть, как они будут выглядеть, а потом решать – делать им татуировку или нет. Ниже татуировки также было размещено специальное сообщение.
8. Wilkinson Eggs
Wilkinson Quattro Titanium разместили стикеры с мужскими лицами на яйца и рекламное объявление на каждую упаковку.
9. Elmex Lockers
Elmex использовали 2 ряда шкафчиков, чтобы имитировать рот с зубами. Когда открывается один из ящиков, создается впечатление дырки между зубами. Для большего впечатления, внутри каждого ящика размещается образец продукта и информация о зубной пасте. За месяц, сообщение доносится до 35-40 тысяч человек.
10. Folliderm
Folliderm – это бренд, препятствующий потере волос. Компания использовала лифты корпоративных зданий и жилых домов для распространения рекламы. Лицо человека, застрявшего в дверях лифта. Нечто вроде, как будто, его волосы зацепились за дверь, а лицо было на другой двери. Когда двери открывались, волосы отъезжали. А внутри лифта было лицо лысого человека с надписью: «Боитесь потерять свои волосы? Спросите своего врача о Power 1+4».
11. Gillette
Наружная реклама Манхэттена была обклеена стикерами в виде тряпочек в крови, символизирующая порезы во время бритья.
12. Golden Holidays
Стикеры разместили на открывающем лотке для еды на борту Malaysia Airlines, побуждая пассажиров предвкушать предстоящий отдых.
13. Greenpeace
Стикеры в виде луж были размещены на улицах Китая, чтобы предотвратить чрезмерное потребление питьевой воды.
13. HomePlus Subway
Стикерами были обклеены колонны в метро так, чтобы они созадвали впечатление натуральных стоек в супермаркетах HomePlus. Суть заключалась в том, чтобы люди, спускаясь в метро, ощущали себя так, как будто они входят в супермаркет. Не было никакой печатной рекламы и рекламы по ТВ, один только этот способ привлек посетителей так, что в день открытия, компания заработала 550% прибыли.
14. Бар-ресторан Le Cactus «Monday Hot Wings»
Le Cactus – это бар-ресторан, рекламные стикеры которого представляют собой лицо кричащего человека на задних стеклах такси. Язык человека находится на центральном стоп-сигнале, создавая эффект непередаваемой остроты.
15. Jobsintown.de
Блестящая кампания рекламы на стикерах, которая получила престижную награду, и принесла огромные потоки посетителей веб-сайта.
16. Dressing for Pleasure
Компания Dressing for Pleasure расклеила стикеры на дно бутылок с кетчупом. Тем самым приглашая людей изучать различные способы утоления голода.
17. Lay’s Installation
Люди, которые проходят через тоннель Джексона в Чикаго, были приветствованы рекламной установкой над головой, на которой картофель прорывался скозь чешуйки. На стенде также было сообщение: «Наш картофель растет гораздо ближе, чем вы думаете.»
18. Meiji
Meiji создали стикеры с изображение борца сумо, игрока в рэгби и рестлера в реальных размерах. Стикеры были наклеены на вращающиеся двери зданий для взаимодействия с клиентами. Создается впечатление, как будто эти стикеры не пускают вас в здание. Но дверь, конечно же, открывается очень просто, как обычно. К тому же, на наклейках было сообщение: «Молоко придает вам силу! Meiji.»
19. Pedigree
Pedigree разместили стикеры в форме собачьей миски перед супермаркетами и зоомагазинами. Эти наклейки символизировали нечто вроде того, что ни одна собака не сможет устоять перед этим. Собаки подбегали к стикеру и начинали лизать, нюхать его и вилять хвостом. Так что, хозяева сразу знали, что следует купить.
20. Pro Skates Skateboard Shop
Скейтшоп «Pro Skates» расклеили виниловые стикеры на дорожных знаках возле школ и скейт-парков, распространяя информацию о магазине.
21. Интерактивные стикеры SOSrainforests.com
Интерактивные стикеры на выключателях в школах, офисах и предприятиях помогают экономить электроэнергию, и уменьшают эффект глобального потепления.
22. Sushi Roll «Sushi Train»
Стикеры суши были расклеены на перилах эскалаторов.
23. Tyskie
Tyskie расклеили пивные банки на дверях ресторанов и магазинов как часть своей рекламной кампании.
24. Unicef Landmine Stickers
Самоклеющиеся стикеры в виде мин были расклеены по земле. Они невидимы до того, как человек не наступит на них. Когда человек начнет убирать с подошвы стикер, он увидит изображение мины с обратной стороны.
25. hlx.com «Instant Vacation Floor»
Промо-акция hlx.com была направлена на людей, которые спонтанно выбирают место отдыха. Пока они ожидают посадки, у них под ногами стикеры, которые создают у них впечатление того, что их ожидает на отдыхе.
26. Школа вождения Wodzielak
Специальные стикеры с комментариями к фильмам были расклеены на упаковки с DVD. В то же время, стикеры привлекали людей пройти курс в конкретной автошколе.
27. Vodafone «Bus window sticker»
На оконной наклейке рекламируется интернет в вашем мобильном телефоне.
28. Zoo Safari
Для того, чтобы рассказать о том, что Zoo Safari это не простой зоопарк (потому что в нем звери ходят свободно, без клеток), компания разработала специальные электростатичные стикеры, на которых было изображение животное. Такие стикеры можно было прикрепить на окна припаркованных автомобилей для того, чтобы посетитель почувствовал, насколько близко можно находится к животному.
(Фотографии взяты из источника https://www.webdesignerdepot.com/2010/05/creative-uses-of-stickers-in-advertising/)
Ну как вам такой вид рекламы? Оствьте свое мнение в комментариях.
